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Jun 20::2014

BRANDS SPORTS CLUB :: Marketing News Colombia

En un mundo dinámico y ante tantos estímulos visuales dónde las marcas necesitan diferenciación y llegada a los consumidores, el link con el deporte les permite conectarse con lo más profundo de la pasión y la fidelidad.
Fidelidad hacia los colores de su club, una relación enfermiza y a veces inexplicable pero que difícilmente la vaya a cambiar (se puede cambiar de trabajo, de pareja y hasta de sexo, pero difícilmente de club). Y como las marcas están en un camino inverso al de la pasión por un club, es por eso que necesitan ese vínculo especial que las sostenga y las haga únicas. Las marcas están en un camino inverso ya que es una tarea trabajosa, planeada y difícil mantener la pasión de los consumidores por sus marcas a largo plazo. Si estamos hablando de una marca para la base de la pirámide (sectores con menos recursos), siempre va a haber nuevos competidores más económicos que traccionen la compra y la elección se convierte 100% racional y por conveniencia. Si es una marca premium, por ende de alto precio, no es fácil que el consumidor siga el ritmo de esa marca en forma cotidiana, permanente y única.

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